Eleições na sua instituição?

A esmagadora maioria das instituições - Clubes, Associações, Sindicatos, Federações, Hospitais Universitários, Conselhos e Ordens profissionais têm eleições periódicas para a escolha de seu corpo dirigente. É a época em que os projetos legítimos dos grupos e pessoas que compõem o quadro social se enfrentam democraticamente em busca do voto da maioria dos associados.

Há muito já sabemos que, nessa hora, os amadores, por mais bem intencionados que sejam, dificilmente chegam à vitória. É um momento em que a contratação de profissionais em comunicação e marketing faz toda a diferença. Por um motivo simples: eles, os profissionais, contribuem para que a mensagem do candidato chegue melhor ao eleitorado, ou seja, chegue mais clara, focada nos temas principais, e com visual adequado ao conceito que a chapa quer passar.

Se o outro candidato, apesar das boas propostas e intenções, cometer o erro de se comunicar mal, já terá perdido metade da corrida. Uma comunicação ruim faz com que as boas propostas fiquem perdidas no caminho, esmagadas por um visual deficiente, que retira credibilidade ao que está sendo dito. A estética não é um penduricalho, uma "frescura". A estética deve contribuir para o conceito geral do candidato e de sua mensagem. Se não fizer isso, se não ajudar, é bem provável que vá atrapalhá-lo na campanha pelos votos da maioria.

Situação e Oposição

Aqueles dirigentes que já se encontram no poder, ou seja, na direção de suas instituições, têm uma vantagem: não precisam (e não devem) esperar o período eleitoral para trabalhar sua imagem. Devem fazê-lo - e bem - durante todo seu mandato ou pelo menos durante boa parte dele. Mas, se não fizeram assim, devem buscar uma boa assessoria o quanto antes. E aqui não falo apenas de uma assessoria de imprensa, mas uma assessoria mais completa, visando a comunicação e o marketing como um todo. Dessa forma, a futura chapa de Situação terá plenas condições de vencer o pleito e continuar seu trabalho.
Ao grupo de Oposição, apesar das possíveis dificuldades estruturais (é sempre mais difícil ser oposição do ponto de vista financeiro e estrutural, contrabalançando a aparente facilidade do papel eminentemente crítico da oposição, desobrigada de "mostrar serviço"), apesar de menos recursos, cabe à Oposição buscar essa assessoria profissional pois só ela será capaz de mostrar aos eleitores que se trata de um grupo preparado para chegar ao poder e administrar bem a instituição. O amadorismo, na oposição, é fatal.

Ao longo de minha carreira, assessorei muitas dessas campanhas. Hospital universitário, sindicatos, associações... Cada eleição é única e as soluções são personalizadas. A situação eleitoral tem que ser estudada e, só então, são apresentadas as ideias que melhor se encaixam para um bom resultado político-eleitoral. Boa sorte!